QU脡 SON LOS HASHTAGS

C脫MO USAR LOS HASHTAGS

Desde el 2007 est谩n los聽HashTags聽(HT) y a煤n no se usan correctamente. Naci贸 en Twitter el 聽27 de agosto de 2007, cuando un usuario lo us贸 para etiquetas. Desde ah铆 pasaron muchas cosas, pero se cre贸.

Tabla de contenido

Qu茅 es un HashTag

Hoy d铆a, un HT es una vitrina para que tu publicaci贸n se muestre, y su correcto uso ayudar谩 a que tu publicaci贸n llegue a las vitrinas (lugares) y, por ende, a las personas adecuadas.

Es una etiqueta la cual segmenta, clasifica y potencializa tu publicaci贸n ubic谩ndola en segmentos por tem谩ticas. Consiste en poner una almohadilla pegada a la palabra (#PorEjemplo), la cual ser谩 le铆da por la red social y casi que se convertir谩 en un hiperv铆nculo, pues puedes clicar en ella y ver谩s todas las publicaciones que tienen esa etiqueta. Si es una frase, debe ir toda pegada, porque la particularidad es que el HT (#) s贸lo acepta caracteres (letras) pegados, si lo separas, no funcionar谩.

Entonces, es una etiqueta que le pones a tu publicaci贸n para identificarla con una categor铆a y as铆 ubicarla dentro del segmento del cual trata, habla o ense帽a la publicaci贸n.

C贸mo NO debo usar un HashTag

Es importante hablar de esto al inicio, porque malos usos es lo que hay. Recordemos que el HT es una etiqueta, lo cual, generalmente, es una tem谩tica, no una cosa. Por ejemplo, si pones una foto de una camiseta, el HT #Camiseta, est谩 bien, pero poner uno que diga #MiMarca, no es tan adecuado a menos que seas tendencia de b煤squeda, o te busquen por tu marca. Eso requiere posicionamiento, pero no siempre es 煤til, porque si lo usas nada m谩s t煤 (marca), no servir谩 de nada, ser铆a como ver tu feed desordenado. S贸lo funcionar铆a si incentivas a tus clientes a que lo usen para que cuando un LEAD entre al HT, no s贸lo vea los productos, sino vea los clientes satisfechos y c贸mo se ve la camiseta al comprarla.

Un error MUY com煤n es que llenan la publicaci贸n de HT, casi que a todo lo que que escriben le ponen HT (algo como #Hola #estoy en #busca de #algo para #MiMascota y #quisiera鈥), pero, peor a煤n, lo hacen con las cuentas privadas.

D茅janos contarte que, si no sab铆as, un HT en una cuenta privada NO SIRVE, porque es como echar tu producto en una vitrina de una tienda que nunca abren. No vas a aparecer en ninguna etiqueta debido a聽 que, al ser cuenta (perfil o publicaci贸n) privada, el acceso es restringido.

Otra manera de hacer un uso inadecuado del HT es exager谩ndolo y poniendo los que no son. Por ejemplo, publicas una camiseta, pero pones el HT de #pantal贸n #zapatos #love 鈥 son HT POPULARES, s铆, pero no tienen que ver con tu publicaci贸n. Puede que vendas zapatos y pantalones, pero lo recomendable es que pongas esos HT en una publicaci贸n que contenga zapatos y/o pantalones.

Los HT populares (como el #TBT) no se recomienda usarlos si no est谩s realmente participando en lo que significa o a lo que se refiere. Cuando hay una tendencia la gente suele usar esos HT para posicionarse, y s铆, tendr谩 m谩s alcance su publicaci贸n, pero en聽marketing digital聽聽hay algo llamado el聽engagement, y este se ver谩 afectado, pues la idea de los HT es clasificar tus publicaciones por tem谩ticas, cuando a una persona le sale es porque est谩 interesada en esa tem谩tica. Si est谩 en tendencia #LinaTejeiro, y pones tu publicaci贸n de camisetas en este HT 驴crees que la gente le importar谩 tu camiseta? Las personas est谩n ah铆 porque les interesa Lina Tejeiro, no tu camiseta.

Y, por 煤ltimo en el c贸mo NO debes usar los HT, es ser muy aleatorio y usar HT sin sentido, o s贸lo uno que no est茅 posicionado. Por ejemplo, tienes el emprendimiento de camisetas, y tu marca se llama Cami-Zs, y resulta que haces una publicaci贸n y s贸lo pones el HT #Camizs 驴A qu铆en le aparecer谩 ese HT? 驴Qui茅n busca ese HT? Nadie.

El uso de las etiquetas es justamente eso, etiquetar las publicaciones para darles una categor铆a y que as铆 sea f谩cil que las personas las encuentren. 驴Cu谩ndo has visto en un supermercado en la secci贸n 鈥渓谩cteos鈥 las papas de paquete? La etiqueta L谩cteos es para productos l谩cteos, as铆 funcionan los HT.

C贸mo se usa un Hashtag

Entonces, el uso correcto de un HT es agreg谩ndole la etiqueta correcta (HT) a cada publicaci贸n. Es permitido usar las tem谩ticas, pero no abuses. Es decir, si hablas de camiseta, la tem谩tica es moda, es correcto que uses el HT #Moda. El truco est谩 en que etiquetes bien tu publicaci贸n (producto) en donde corresponde, as铆 le llegar谩s a las personas que est谩n interesadas en lo que publicas, tu tem谩tica, tus servicios, tu producto, tu propuesta de valor.

Las聽redes sociales聽manejan formatos diferentes, y lenguajes diferentes, no puedes hablar igual en twitter, que en LinkedIn, o en Facebook. (Aprende el tono y manera de en las redes sociales). En Twitter, por ejemplo, se recomienda implementarlos en tu texto, como palabras clave. En Facebook, por ejemplo, el HT NO SIRVE en publicaciones, pero s铆 en videos. El algoritmo de Facebook redujo en un 99.9% el alcance org谩nico de las publicaciones de las p谩ginas empresa (el alcance org谩nico era guiado por los HT). Aqu铆 puedes usarlos dentro del texto o fuera de 茅l (fuera, quiere decir que apenas terminas de escribir, pones los HT abajo), en Instagram recomendamos usarlos abajo y nunca ponerlos en el texto, es para que, cuando la gente haga聽scroll聽no clique por accidente y lo lleve al HT.

驴Cu谩ntos HT debo usar?

Instagram tiene un n煤mero m谩ximo de HT para usar (30), no tienes que usarlos todos, recomendamos que uses HT espec铆ficos y gen茅ricos. Ejemplo #Zapatos #Calzado #ZapatosParaHombre #calsadoMasculino, dentro de este podr铆a ir algo como #moda o #estilo鈥 los que puedas pero procura NO salirte de a categor铆a a la cual pertenecen. Lo idea es pasar de lo espec铆fico a lo gen茅rico pero siempre desde la categor铆a y usar HT que existan, no inventarlos. (C贸mo encontrar, elegir y usar HASHTAGS para Instagram, gu铆a completa)

Para Twitter, recomendamos 3, y ojal谩 est茅n inmersos dentro del tuit. En Facebook ya hicimos la prueba, y los HT NO FUNCIONAND en publicaciones normales, s贸lo funcionan en las publicaciones que tienen video y m谩s si duran m谩s de 3 minutos.

Para LinkedIn, funciona igual que Instagram, pero aqu铆 se habla es de temas. LO cual significa que si vas a hablar, por ejemplo, de estrategias de marketing digital, el tema es marketing digital, social media, marketing, publicidad, publicidad digital鈥 hay varios.

Para las otras redes sociales, depende del uso de cada una, en el caso de TikTok, por ahora, se est谩n usando los HT de tendencia, porque por el algoritmo de la plataforma, funciona. Sin embargo, poco a poco se va especializando y llegar谩 a ser como Instagram.

C贸mo elijo un HashTag

Es importante que definas bien el uso de los HT, para ello debes hacer una b煤squeda de palabras clave para tu segmento y despu茅s de ello, su posicionamiento como HT y sus variables. Para tener una idea de qu茅 HT se usan seg煤n tu sector, puedes usar聽TagsFinder聽para tener ideas sobre los HT m谩s usados seg煤n tu categor铆a o tem谩tica. Tambi茅n puedes usar聽Sistrix聽para lo mismo. O, puedes hacerlo manual. Vas a Instagram, en la barra de b煤squeda pones el HT (ejemplo #Zapatos), y ah铆 te dar谩 el n煤mero exacto de usos y los HT similares. Lo ideal ser铆a que armaras un Excel con temas ya cada tema hicieras una lista con los HT de la categor铆a, los ordenas del m谩s usado al menos usado y haces una estrategia de posicionamiento implementando los HT 50/50: La mitad d ellos HT m谩s usados en tu categor铆a, y la otra mitad de HT no tan usados, pero con buen n煤mero.

Esto es importante debido a que si pones S脫LO los HT m谩s usados (con 20 millones de usos cada uno), demuestra que hay muchas personas us谩ndolo, lo cual significa que ser谩 dif铆cil posicionarse. Al equilibrarlos, apuntas como referente en los 鈥減eque帽os鈥 y buscas competir en los 鈥済randes鈥.

Evita de sobremanera poner MUCHO HT en texto, escribe normal y al final etiquetas. Entre mejor elijas los HT (usando las t茅cnicas mencionadas anteriormente) tus publicaciones aumentar谩n el engamennt.

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